公司名称、公司商号、商标、品牌之间人们总会产生混淆,公司名称一般是指公司全称,包含行政区域、字号(商号)、行业或者经营特点、组织形式构成;公司商号(字号)是区别不同企业的主要标志,代表厂商信誉;商标主要是用来区分商品,代表商品信誉,将商品与企业关联起来,起到标示的作用。

 

只要公司没有注销可以说公司商号就一直存在,商标是有年限的,一般“注册商标有效期为十年”,到期了可以续展;品牌在现代营销学之父科特勒《市场营销学》中的定义,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务;

 



在广告大师大卫·奥格威的眼里,“品牌是一种错综复杂的象征,它是企业属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定”。

  

所以,注册一个公司必须有商号,而如果想要从法律上对这个商号有所保护那么就需要注册成为商标,当然很多时候这个商号很难注册成为商标,如果希望商标成为一个品牌,那么需要一系列的错综复杂的营销工作。

 

我们会看到很多时候一个公司的商标、商号并不是统一的,尤其是面向C端消费者的商品商标和公司商号很多时候并不统一,因为商号对于一个企业是唯一的,而商标可以注册很多,尤其是多品牌运营的企业,更是会注册更多的商标予以保护和未来为了开辟新的品类。

 

更多时候多品牌运营并不是一件容易的事情,所以,对于一家公司我们更建议是商标、商号尽可能统一,从信任建立、品牌营销、客户关系等多个方面来说是有着诸多的好处。

 

在互联网时代商号、商标、域名如果能够做到三统一那是更加的完美,往往现实是公司商号容易获得,而公司注册后发现商标没有办法注册,域名也可能已经被注册的情况,所以,建议初创企业尤其是计划品牌化运营的创始人在注册公司时候一定提前将商号、商标、域名进行统一考察并予以注册。