有一种独特的存在 —— 暗示性商标。当我们在琳琅满目的商品中穿梭,这些商标或许正悄然影响着我们的购买决策。那究竟什么是暗示性商标呢?


根据商标法,商标需具备显著特征,而暗示性商标正是其中别具一格的一类。它是指那些通过臆造词、任意词、暗示词与商品或服务结合使用时,和所指定的商品或服务虽无直接联系,但消费者却容易将其与商品或服务的出处联系起来的标志 ,因其具备固有显著性而受到法律保护。

在生活中,暗示性商标十分常见。就像 “健力宝”,看到这三个字,人们会不自觉地联想到健康活力,这对于一款饮料来说,完美地暗示了产品可能带来的功效;“野马” 自行车,让人联想到自由、奔放的骑行体验;“Roach Hotel” 捕虫器,用 “Hotel” 一词巧妙暗示了捕虫器对于害虫而言,就像一个有去无回的 “旅馆”。再看红牛商标,看到牛,尤其是充满力量感的红牛,消费者瞬间就能和能量爆发联系起来,与功能型饮料的定位完美契合,助力品牌迅速打开市场。

暗示性商标的魅力在于,它的词汇组成表面与产品看似毫无关联,却能在消费者心中构建起与商品紧密相连的思维结构,正因如此,它更容易被消费者记住。它常常与自然界的动物、植物、数字、自然现象等结合,风格多样,深受企业经营者和销售人员喜爱。

然而,暗示性商标在申请注册时困难重重。由于其具有一定描述性,容易被质疑显著性不明显,进而被驳回。但即便如此,一旦成功注册,它所带来的品牌价值和市场影响力不容小觑。所以,对于企业来说,若想打造独特的品牌标识,暗示性商标不失为一个极具潜力的选择,只是在注册时要做好充分准备,迎接挑战。