商标“撤三”(连续三年不使用撤销)是企业面临的常见风险。一旦商标因未规范使用被提出撤三申请,不仅可能失去商标专用权,还会影响品牌布局与市场运营。想要有效规避这一风险,需围绕 “真实使用、规范留存、主动维护” 三大原则,做好以下关键动作。


首先,明确商标 “有效使用” 的核心标准。商标法意义上的使用并非简单持有,而是在核定商品 / 服务上的真实商业使用。企业需确保商标用于实际销售、宣传推广等经营活动,例如在产品包装、说明书、店铺招牌上突出使用商标,或在电商平台、宣传海报、广告视频中规范标注。需避免仅为保留商标而进行的 “形式性使用”,如仅制作样品未实际销售、未面向消费者的内部使用等,这类使用可能不被商标局认可。

其次,建立常态化使用证据留存机制。撤三纠纷中,证据是胜诉的关键。企业应系统性留存使用痕迹,包括销售凭证(发票、合同、订单)、宣传材料(广告投放记录、媒体报道、展会照片)、产品流通证据(物流单、经销商授权书) 等。建议按年度分类归档,确保证据链条完整 —— 例如某品牌在电商平台销售产品时,需同时留存带有商标的商品页面截图、交易订单、物流记录及用户评价,形成 “使用 - 流通 - 反馈” 的完整证据链。

第三,避免商标使用的 “断档风险”。连续三年不使用是撤三的核心要件,企业需确保商标使用无长期中断。若因业务调整、市场波动等原因可能暂停使用,可通过授权他人使用、短期小规模销售、线上宣传推广等方式维持使用状态。例如将商标授权给关联企业使用,并签订规范的授权合同,同时留存被授权方的使用证据,同样可认定为商标的有效使用。

第四,及时应对商标监测预警。定期通过商标局官网、第三方监测平台查询商标状态,关注是否有他人提出撤三申请。若收到撤三答辩通知,需在规定期限内提交完整证据材料,必要时可委托专业机构协助答辩,避免因证据不足或程序失误导致商标被撤销。

最后,规范商标使用细节,避免 “不规范使用” 引发风险。使用商标时需确保商标标识与注册证一致,不得擅自改变文字、图形组合;同时在核定的商品 / 服务类别内使用,超出核定范围的使用不能作为有效使用证据。此外,企业名称、域名等商业标识可与注册商标保持一致,形成全方位的品牌保护体系,降低撤三风险。

商标是企业的核心无形资产,预防撤三的关键在于 “持续真实使用 + 规范证据留存”。通过建立完善的商标使用与维护机制,既能有效规避撤三风险,也能为品牌长远发展筑牢基础。