对于创业做品牌的经营者来说,商标是品牌的第一道护城河,很多人满怀期待提交商标注册申请,最后却遭遇驳回,其中很大一部分失败原因,就是商标名称中混入了通用名称。不少创业者不理解,自己想的名字为什么不能注册,读懂通用名称的判定规则,能够大幅提升商标注册通过率,也能减少后续商标转让过程中的各类麻烦。


所谓商标通用名称,指的是某一类产品、服务的固有叫法,比如饮料、面包、家具这类,是行业内对商品品类的统一称呼。商标法明确规定,仅仅使用商品通用名称,缺乏显著特征的标志,不具备商标注册条件。如果商标主体辨识度弱,只是搭配通用词汇组合,商标局大概率会直接驳回申请。就算侥幸注册成功,后期也极易面临他人提出商标无效宣告,品牌多年积累的成果可能付诸东流。

很多创业者取名时会踩坑,习惯把行业属性词直接放进商标名字里。做茶饮就带上“茶”,做箱包就带上“包”,做生鲜就带上“鲜”,本意是想让消费者一眼看懂经营品类,却忽略商标显著性要求。例如直接把“XX茶”作为整体商标,“茶”属于该品类通用名称,这部分词汇无法独占保护,即便注册下来,别人依旧可以正常使用“茶”字,无法实现品牌的排他保护。

想要避开通用名称陷阱,首先要分清核心识别部分和描述性词汇。商标的核心部分,应当是独创、有记忆点的臆造词或者组合词,通用名称可以放在产品包装、店铺招牌,不要作为商标主体进行申请。商标只保护具备识别来源的部分,描述产品功能、品类的词汇,不能作为商标专属权利。

如果企业已经想好的名字带有通用词汇,也不是完全不能用,要保证独创部分足够突出,和通用名称形成明显区分。不建议把通用词汇放在商标最核心位置,重点强化独创字眼,提交注册前做好商标近似检索,排查相同、近似在先商标,降低驳回风险。

注册遇阻,不少企业会转向商标转让快速获取现成商标。挑选转让商标时,同样要甄别商标是否包含大量通用名称。部分转让商标含有过多行业通用词,商标保护力度薄弱,买回来之后很难维权。在名品商标转让网、麦知网筛选商标资源,可以优先选择独创性强、不含通用名称的现成商标,既节约注册等待周期,也能拿到保护力度扎实的品牌标识。

知识产权布局讲究前置思维,商标取名不能只看好听好记,更要兼顾法律合规性。一味堆砌行业通用词汇,看似贴合业务,实则埋下巨大隐患。不管是自主起名提交注册,还是通过商标转让获取现成商标,都应当把商标显著性放在第一位,远离通用名称误区,才能稳稳守住自己的品牌权益,为后续品牌推广、市场拓展筑牢知识产权根基。