在企业品牌建设过程中,商标是区分商品与服务来源的重要知识产权载体。很多创业者在构思商标名称、图形时,往往只关注好不好记、是否好听,却忽略了法律红线。根据《中华人民共和国商标法》相关规定,部分标志无论是否申请注册,都禁止作为商标投入商业使用,一旦触碰,不仅无法通过商标注册审核,还会面临行政处罚,即便完成商标转让,也存在被宣告无效的风险。


首先,损害国家、公共机构尊严的标志严禁用作商标。包含同我国国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、勋章相同或者近似的标志,以及中央国家机关名称、标志性建筑图形等,都不能作为商标使用。除此之外,外国国家名称、国旗国徽,政府间国际组织的旗帜徽记,未经相关主体许可,同样禁止使用。还有“红十字”“红新月”这类公益组织专属标识,也不允许被企业拿来做商标,这是维护公共秩序与国家尊严的硬性要求。

其次,带有歧视、欺骗性质的标志属于法律禁止范畴。带有民族歧视性的文字、图形,会伤害民族情感,一律不得作为商标。同时,带有欺骗性,容易误导消费者对商品原料、质量、产地产生错误认知的标志,也在禁用清单之内。例如夸大产品功效、虚构产地的名称,即便创意不错,也不能成为合法商标。违背公序良俗、存在不良社会影响的标志,同样不允许使用,这是维护社会道德风尚的重要法律约束。

另外,地名使用也存在明确限制。县级以上行政区划地名,以及公众熟知的外国地名,原则上不能作为商标。只有地名具备其他独立含义,或是作为集体商标、证明商标组成部分时才可以例外,已经注册的地名商标可以继续有效。很多商家喜欢用地名做品牌,若不了解该规则,很容易踩入法律陷阱。

需要区分“不得作为商标使用”和“不得作为商标注册”两个概念。不得使用的标志,既不能注册,也不能在商品包装、宣传物料上实际使用;而部分标志仅仅是不能注册,但可以作为未注册商标在市场使用。企业在做商标规划,或是进行商标转让交易时,都要提前做好合规筛查。

不少企业在选购现成商标时,容易只看重商标名称、价格,忽视商标本身是否存在禁用情形。如果受让了存在法律瑕疵的商标,后续很可能被宣告无效,造成财产损失。想要规避这类风险,可以借助专业知识产权平台做好前置核查。名品商标转让网、麦知网都提供商标状态核验服务,能够帮助企业快速排查商标是否触碰法律禁用条款,降低商标交易的风险。

商标合规是品牌发展的基础。创业者无论是自主设计商标,还是通过商标转让获取现成商标,都应当熟悉商标法的禁用规定,避开法律红线,选择合法合规的商标,才能让品牌知识产权得到完整保护,为企业长期经营筑牢根基。