毒奶粉时间过去已久,婴儿辅食是近些年的热潮。日前,雀巢公司旗下婴儿辅食品牌嘉宝Gerber在杭州联手天猫国际启动90周年品牌升级,启用全新包装及启动一系列市场活动。

美国嘉宝国际业务总负责人麦剀理(MagnusCariaga)表示,这次针对中国市场的升级对嘉宝而言是品牌转型和升级战略中的重要一环,“我们会越来越重视90后和95后的年轻妈妈,她们是将来拉动嘉宝婴儿辅食类产品需求往上走的非常重要的力量。”在嘉宝的中国计划中,“有机”产品和扩大跨境购业务都被视为抢占市场的关键所在。

根据最新统计数据显示,今年以来(截至8月底)国内婴幼儿食品在线上的销售额达15.54亿元,同比增长11.2%。 “嘉宝品牌作为雀巢旗下婴幼儿营养品业务的一员,未来在辅食业务的发展中会更注重通过科技来驱动、更好地融合‘自然’和‘有机’两大优势。”雀巢大中华区婴儿营养业务单元高级副总裁严可斌(Binu Jacob)表示,嘉宝在过去90年的历史中,一直以科学研究作为推动发展的基础,如今其背后还有雀巢公司在全球的科技研发力量作为支持。

除了背靠雀巢,阿里旗下的天猫国际也是嘉宝打算在中国市场施展拳脚的重要合作伙伴。天猫国际的Gerber官方海外旗舰店已成为嘉宝拓展在中国业务的重要阵地之一。

那么,婴儿辅食是属于第几类呢?

婴儿辅食属于商标转让中第五类,您可以在麦知网商标“人用药保健品”中找到该类别的商标,0502医用营养品,人用膳食补充剂,婴儿食品小类中。

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嘉宝正是依靠跨境电商正式打开了中国市场大门。今年2月份,嘉宝CEO兼总裁BillPartyka还专门来中国与该公司官方跨境购的重点线上零售商进行沟通洽谈。目前嘉宝官方已和阿里巴巴旗下天猫国际等多个电商平台展开了跨境业务的合作。此外,嘉宝还和一批阿里巴巴授权的经销商店铺合作开展跨境业务。

嘉宝在美国有400多个产品,通过跨境电商在中国销售的品类仅为其中一小部分。目前,嘉宝官方通过电商平台在中国市场销售的有机产品包括有机果泥和有机米粉等。

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