没有商标无商可言,商标已成电商“敲门砖”

当马云在云栖虾米音乐节上唱着“至少有10年不曾流泪”的时候,他的眼里噙满了泪水。这个立志让“天下没有难做的生意”的男人,在若干年后,兑现了自己的诺言。不可否认,以阿里巴巴为代表的电商企业的兴起,彻底改变了人们的生活方式。在给我们的生活带来了太多改变的同时,它也给传统企业带来了巨大的冲击。在市场的带动下,很多传统企业纷纷转型,很多创业的微小型企业开始触网......电商“热火朝天”。

 

商标已成电商“敲门砖”

 

基于庞大的消费市场和用户群体,加之一系列的利好政策刺激,入驻电商平台的店铺日益增多,但不少传统小微企业在入驻时却因商标被“拒之门外。

 

天猫、京东、亚马逊等入驻须知或招商标准中,均明确规定,暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请。京东卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的,注册申请时间须满六个月。

 

根据各大电商平台的现行政策,没有独立商标知识产权的电商一旦被投诉,例如淘宝网,就会直接封店半个月,这就几乎等于对这家店宣判“死刑”。所以,切不要因小失大,要趁早注册商标。

 

 

 

电商对商标的要求日益严苛

 

为了适应消费升级趋势,天猫公布了最新的《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。细则中最显著的变化是:入驻天猫旗舰店的资质条件从“注册商标必须为R或TM状态,必须提交商标注册复印件,才可以入驻天猫开设的店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或者其关联公司”。这个入驻资质条件在2017年9月11日开始生效。

 

为什么偏偏是第35类商标?虽然说35类可能不是电商或者微商经营产品的主类,但是它是电商行业的使用宣传手段必要的类别。

 

据了解,第35类商标属于服务商标,包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务。其中,商标分类书中35类里对“替他人推销”为:

 

从字面我们也可以理解为:为他人将商品分类、宣传,通过网络广告、宣传,来引导人们购买、消费都属于第35类商标。

 

随着电商平台发展的日趋成熟,为了保证电商平台本身的档次、诚信度,电商平台要求入驻商户必须拥有商标,有效拦截“山寨”商户入驻平台也无可厚非。企业自身也应该重视商标的保护,助力品牌发展。

 

 

 

趁早储备商标助力企业发展

 

产品创造口碑,信任决定购买。产品和信任决定能否在电商的激烈竞争中站住脚跟。但苦心经营打下来的口碑,如何最直观地被顾客记住?当然是商标!作为区分商品和服务来源的标志,商标无疑是最容易让顾客区分不同店家的存在。

 

有了商标但为什么一定要注册呢?因为只有注册商标才能得到专用权。有了法律的支撑,当其他网店冒用你的商标名,滥用你的logo时候,你才更有底气进行维权。

 

事实上注册一件商标只需要花费千余元的商标注册费,你却迟迟不申请等到需要时才十万火急要注册,却因商标申请查询盲期、审核周期长、商标评审员个人主观因素等诸如此类的问题无法按预期开展工作。这样商标成为了许多企业无法按预期正常开启电商之路的绊脚石。所以,商标的储备对于企业家来说是很有必要的。除此之外如果自身商标被他人抢注册,想要让商标失而复得,不仅要花费数年的时间,期间的动用的资金更是几万甚至几十万,这都是有可能的。千万不要因小失大,要趁早注册商标。

 

而对于没有储备,又急于创业的人来说,注册商标并不是最好的选择。互联网背景下,市场竞争空前巨大,创业环境也是日新月异,商标注册至少需要一年半左右的时间,而这段时间对于创业者来说是最重要的时间节点。没有注册商标,势必会受到一定的限制,而注册商标又需要很长一段时间,所以对于这部分创业者来说——买商标是最好的选择。

 

顺便提一句,因为现在好的商标基本已经被注册完了,所以很多大的公司都开始选择“买商标”了。你怎么看呢?


没有商标无商可言,商标已成电商“敲门砖”