“互联网+”的浪潮已经袭来,传统行业的商业模式都在接受全范围的冲击和挑战,新兴行业正顺着时代的潮流崛起,并借助互联网的这股东风占据行业市场份额。随着互联网的影响不断加深,传统行业也被带动着纷纷寻求改变,希望在互联网时代有一个全新的突破和创新。互联网的浪潮已经改变着各行各业,每天都在出现新的机遇和挑战,“适者生存”的法则已出现,对于企业来说,只能不断创新思维,丰富思路,加快学习,才能不被这股浪潮甩下。

      首当其冲的,就是商标保护。商标保护作为企业保护自身权利的重点工作之一,其具体方法与思路也应顺应互联网时代的特点而有所调整,从而避免因商标的权利流失或侵权行为而对企业的发展造成影响。

 

1、互联网+”时代的特点是什么?

    “一千个哈姆雷特有一千种说法”。对于这个问题的答案可谓是众说纷纭,每个人的心里都有一把自己的标杆如果非要树立一个标准答案,将问题输入搜索引擎即可得到教科书般的回答智慧来源于民间,许多人在探索的过程中,最后取其精华得出的答案就是:多、快、新。

    “多”是指信息的传播途径,曾经传统的广告媒体投放方式,需要花费大价格,对企业来说是一种额外的负担。现在有许多广告却可以动动手指,敲敲键盘轻松搞定。微博、微信、小视频、直播……自媒体的普及让信息传播成为了最简单的事情,“我为自己代言”不再是一句简单口号,而是企业宣传实实在在的写照。网站+微博+微信公众号几乎成了企业宣传阵地上的标配,实力更强的企业甚至纷纷开发了属于自己的APP,可谓是武装到牙齿。拿起手机,足不出户即可享受吃喝玩乐,难怪曾有企业家朋友感叹,“酒香不怕巷子深”这句老话在今天倒是有了新的含义,一条朋友圈就可以让你的产品名满天下;

  快”指的是信息传播的速度快。“互联网+”的嫁接让越来越多的商业信息由秘而不宣变成了路人皆知,一款商品的工艺、流程、成本等要素变得越发透明,无论的新闻的传播还是企业的动态都有了第一时间被公众所知的效率。相应的,消费者对于商品和服务的了解程度也越来越高,各种各样的需要也会逐步提升。这也促使企业进一步加速创新、提升质量,从而应对越发激烈的市场环境

   “新”字则说的是层出不穷的新兴热点和流行词汇。互联网时代的热点话题是以小时甚至分钟来区分,上一秒还在谈论的焦点下一秒就有可能“out”,一个又一个流行语让人眼花缭乱,如何正确的抓住当下热点、搭上流行的“顺风车”成了企业家们讨论的热门。可以说,“互联网+”迫使企业在管理经营上求变求新,从而找到更科学、更合理的方式方法。

 

2、“互联网+”的时代改变,我们应该如何应对?

所谓“上有政策,下有对策”,针对互联网出现的种种现象,企业在商标保护这一工作中需要注意哪些问题呢?同样的也应该有对策来应对,总结起来也是“多、快、新”:保护内容多、应对速度快、谨慎应对新。

    在过去企业的商标保护工作中,多数企业都本着“做什么保护什么的”原则,在与本企业相关的类别上进行商标注册。随着“互联网+”时代的到来,信息传播途径大大增加,企业的宣传策略愈加丰富,单一的商标保护形式已经不能满足企业的发展需要,不够全面的商标保护策略往往会造成企业权利的流失,因此商标注册的要素、类别、地域等内容都应随之而有所调整。

 

    首先,在商标注册的要素上,除了保护传统的中英文名称及图形商标外,企业还应当对广告语、商品或商品包装的立体形象、视觉系统中的颜色组合、经过大量使用的声音等进行及时的注册保护,避免这些要素被他人抢先注册,从而对企业造成损失;其次,在商标注册的类别上,除了企业自身经营涉及到的常规类别之外,还应考虑到企业公众号、APP、网站等产品和宣传形式,对其使用的名称和图形等要素进行及时的注册保护。

    另外,如果未来有调整涉及行业和经营方向的计划,也应当提早在相应的类别上做好商标的注册保护工作,避免被他人捷足先登;最后,在商标注册的地域选择上,要及时针对相应的海外市场进行有计划的注册保护。相比起国内的商标注册,海外商标注册虽然稍复杂一些,但在专业的商标代理机构的帮助下还是可以顺利完成的,企业应当未雨绸缪,提前做好相应的战略规划,否则一旦商标被他人抢先注册,要么通过更加繁冗的案件或诉讼程序拿回自己的商标权,要么只能白白让出巨大的海外市场。

     在反应速度上,企业也应当针对时下的焦点、热点做出及时的应对策略。最经典的案例莫过于阿里巴巴与京东的“双十一”商标之争,阿里将“双十一”注册成了属于自己专用的商标,迫使其他电商在双十一购物节中无法使用“双十一”字样,对竞争对手的商业策略造成了重大的打击,将注册商标的优势发挥的淋漓尽致。尽管“双十一”商标在显著性等问题上尚存争议,但不得不承认,这样的商标保护和应用策略是值得大家借鉴的,商评委的专家在谈及此案时就曾感慨,中国企业终于“长大了”,开始学会利用商标这个犀利的武器。企业在面对一些热门的话题和词语时,是坐视其巨大的影响力而无所行动,还是及时做出反应、抢占先机,这其中的差别将直接影响到企业未来的商业经营和竞争。

 

    当然,除了反应速度快,更为关键的还是应该以谨慎的态度面对热点,充分考虑到相关风险,对注册内容做出正确的评估后再下手。词语本身是否具备显著性?是否存在不良的社会影响?是否带有欺骗性、从而易使公众产生误认?热门词汇是否有掉入查询盲期的风险?这些都是企业应当在商标代理机构的帮助下考虑清楚、并为此做好相应准备的。

    所有的方法都只能针对普遍存在的现象进行解析,在具体的情况中,企业还是应该根据自身情况进行具体分析。更加专业的意见和建议可咨询麦知网(www.maizhi.com)。在下一秒不知道会发生什么的“互联网+”时代,商标就是一个护身符,体现着一个企业的文化和精神内涵。企业想在“互联网+”的浪潮中不被打翻,只能顺应时代变化,制定最适合自己的企业战略,保护好企业商标,这样,才能扬帆起航,越走越远。

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