一篇《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》的文章让一位广州医生突然变成阶下囚的事，开始在网络上不胫而走。一时间，鸿茅药酒被推上了风口浪尖。


一篇《警方通报“医生吐槽鸿茅药酒被跨省追捕”：案件已移交检方》，下面的评论就有三万多，对鸿茅药酒几乎是清一色的谴责、质疑甚至辱骂，其中排名第一的留言“赞成鸿茅药酒是毒酒的举手”，获得了3万2千多的点赞。

什么让销路一直高歌猛进？


由67味中草药配制成的鸿茅药酒，一方面拿到国家食药监部门批的药品批文，申请到国家中药保护品种；另一方面从明星代言到电视广告植入，不断营造其保健品形象，在药品和保健品市场左右逢源，销量一路高歌猛进。


鸿茅药酒从明星代言到电视广告植入方面是从不吝惜的。国家一级演员雷恪生、陈宝国，“皇阿玛”张铁林都曾是它的代言人。近年它的广告策略转向黄金档影视剧植入，《我的老爸是奇葩》、《我的！体育老师》等热门剧中均能不时看到主演们的饭桌上放着一瓶鸿茅药酒。


2017年1月至11月，鸿茅药酒取代最爱打广告的宝洁，位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。


广告违法次数达2630次


不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。


奇怪的是，监管部门的不断查处似乎对这家内蒙古的企业影响很小。在这样的背景下，鸿茅药酒的违法广告非但没有停止，还于2010年获得“中华老字号”称号，2011年鸿茅商标“荣升”为“中国驰名商标”。


鸿茅药酒，为一款甲类非处方药品，违法广告背后，真正被忽视的是无数中老年群体的用药安全问题。


“鸿茅药酒”是药不是酒


直到2018年4月13日，大家才知道，鸿茅药酒是药。


有一个现象很值得玩味：一边是鸿茅药酒铺天盖地的宣传广告，明星们在广告中抱着药酒说“每天两口，把病喝走”；而在另一边，则是层出不穷的鸿茅药酒因涉嫌虚假广告宣传而被处罚的新闻，好像这款药酒并不靠谱。


经过查询，由内蒙古鸿茅药业生产的这款鸿茅药酒，的确获得了国家食品药品监督管理总局的批准，属于甲类非处方药品、酒剂类中药，批准文号为国药准字 Z15020795。看起来是正规产品没毛病。


但是且慢，广告里你可没说你是药啊。“一瓶鸿茅酒，天下儿女情”，我还以为你跟劲酒一样，是人人都想贪杯的送礼佳品呢；最少，也得是一款没什么副作用的保健品吧。现在你告诉我你是药，我还怎么好随便送人啊。


在鸿茅药酒的配方中，共有多达 67 种中药材，猛地一看，人参、地黄、当归、川穹……似乎都是些常规的药材。但经专家提示，这里面竟然还有何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁这样的毒性药材，服用之后可能会对人体造成伤害。


“是药三分毒”，鸿茅药酒并没有在产品说明中标注出这些风险因素，反而曾经在广告宣传中使用了“每天服用”、“长期服用”这样的字眼。


作为一款以 38 度基酒为主要成分的产品，哪怕其中添加了再多的药物成分，应该也不适合给中老年人每天服用吧，更不要提那些有心脑血管疾病的、应该远离酒精的高危人群了。怕是病没治好，先被“药”害了。



健康产品是高关注度产品，有很多故事能讲，有很多情绪可以利用，也有很多实现价值转换的方法。


但在这个时代，唯独编造虚假概念、过大的承诺是行不通的，因为互联网能轻松把你的虚假概念打回原形。


不能放在阳光下的事物，是永远无法长大的。