在上一篇文章中,小编已经跟大家讲过商标和品牌的区别。商标是品牌的一部分,是品牌中的标志和名称,它能够让消费者识别该产品;而品牌不仅仅是一个区分的名称和符号,更是一种象征,打个比方,你进商店去买一个牙刷,其实它有好几个牌子,但你一眼就选了“xx牌”,这个就是品牌的力量。


今天想给大家讲几个服装品牌的故事。

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夏奈尔的创始人可可.夏奈尔出生在法国西北部的索米尔,父亲是一位走街串巷的杂货商,母亲是一位平凡的农家女。在夏奈尔12岁的时候,她的母亲不幸去世,父亲抛弃了她。此后很长的一段时间里,夏奈尔一直住在一所修道院附近的幼儿园里。


成年之后,夏奈尔孤身一人来到巴黎,做过针线手工,舞台上没有一句台词的小摆设人等,直到她在多薇开了一家小小的帽子店。那个时代帽子多为花里胡哨,、结构复杂,夏奈尔以敏锐的时尚触觉,推出田园风格的小草帽,就此,夏奈尔的小店一炮而红,也成就了如今的夏奈尔品牌。


而夏奈尔的三件创造——香水、套衫和上装,却足够让女性享受几个时代,甚至几个世纪。


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说到纪梵希,人们的第一印象也许是奥黛丽.赫本和杰奎琳.肯尼迪,她们演绎了纪梵希的经典设计风格:精致高雅典范。当奥黛丽.赫本身着纪梵希世纪的白色礼服出现在注明影片《情归巴黎》中时,纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代,奥黛丽.赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。


1988年,纪梵希因为财政原因,将自己的商业转让给了路威酩轩(LVMH)集团,但自己一直担任“发过纪梵希设计室”首席设计师,直到1995年退休。


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阿玛尼品牌的创始人乔治.阿玛尼出生在意大利,1957年,从军队退役的他在百货公司担当橱窗设计。1962年,他加盟了著名的时尚设计公司尼诺.切瑞蒂,成为意大利时装之父切瑞蒂的助手,开始在时装界崭露头角。然而,意大利人天生随性浪漫的性子使其放弃了大公司优渥的待遇,开始规划自己的职业生涯。


1975年,他在好友塞尔吉.加莱奥蒂的鼓励下以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。如今,阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国家,旗下拥有多条品牌线。