近日,COSTCO(开市客)开出中国大陆的首家门店,当天被挤爆至瘫痪的消息被各大媒体争相报道。随着中国经济发展,越来越多跨国公司进入中国市场,但因为商标注册保护跟不上,被迫更名事件屡见不鲜,此次COSTCO的商标事件又涉及哪些方面呢?能带来哪些启示?

商标被抢注!COSTCO被迫更名为“开市客”!

COSTCO为美国第二大零售商,是全球最大的连锁会员制仓储量贩店,它以超低毛利模式著称,凭借“选品+平价+会员”的独有模式,目前全球会员逾9200万人,在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中,排名第十三位。



COSTCO自2014年开始,相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头,试水中国市场,一直使用的中文店名就是“好市多”。然而,COSTCO突然更名为“开市客”,寓意为开市迎客。对此,COSTCO官方表示,“好市多”在大陆已经被第三方注册,因而在大陆地区无法使用该名称,由此造成的认知损失,公司将加大品牌形象建设投入进行弥补。

商标被抢注!COSTCO被迫更名为“开市客”!

美商普来斯可斯可国际公司为创建中国品牌,1997起就提交并获取“Costco”与“好市多”商标所有权,但在核心类别上却丢失多个“好市多”商标,为防止发生商标纠纷,给企业损失,转而在2015申请“开市客”商标,并注册45个商品服务类别,进行了全类别注册,以保护商标权的完整性。


对于英文商标,出于职业习惯随手查询了Costco商标在中国的申请注册情况,却又找个了新闻。有家中国公司申请了很多含“COSTCO”名字的商标,不少还通过了中国商标局的初步审查,而美国Costco公司疑似已经出手维权,多数通过审查的含“COSTCO”的商标目前都处于被商标异议状态。

商标被抢注!COSTCO被迫更名为“开市客”!

“COSTCO”在中国市场的商标品牌经历也提醒我们:当一个企业进军海外时,一定要注重该国的相关法律,先人一步将品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标,规划商标的全方位保护方案,如果该商标已经被注册要通过法律手段积极维权,或者及时更名,以免产生更大损失。