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由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。苹果(Apple)继2016以来不断推陈出新,总体表现强劲,一举击败谷歌(Google)重返宝座。


排名2~10位的分别是谷歌、亚马逊、微软、可口可乐,FaceBook、梅赛德斯奔驰、沃尔玛、通用电气、麦当劳。根据排名来看,前十大品牌中九个来自美国,优势非常明显,而在整体品牌数量分布中,美国也是占据半壁江山,入选品牌达到了227个,保持龙头地位。


中国共有36个品牌入选,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想,这八个入围品牌也是目前国内最具实力的企业。当然,国家电网、工商银行、CCTV、中国移动等品牌由于是国企,占据国内垄断地位,品牌知名度高并不意外。今年在5G网以及高端手机制造方面表现出色的民营企业华为,入围世界品牌百强榜,表现还非常亮眼。


值得注意的是,因行业竞争加剧及品牌战略失误,计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌;而在国内广为人知的老牌手机制造巨头诺基亚已跌出500强榜单,令人唏嘘。


中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。


分析中国品牌入选数量少的原因,剑桥大学制造业研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌的原产国战略应尽可能避免,美国90%的鞋都是中国制造,但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上,而不是原产地”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。


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