随着电商行业的持续发展,越来越多商家开始重视注册商标的布局,不少人会直接通过商标转让快速拿到有效R标,满足平台入驻和品牌保护的需求。但很多人都有一个共同的疑问,日常在电商平台上架商品、展示品牌、完成交易,这些行为算不算商标法意义上的有效使用,能不能用来对抗后续可能出现的撤三申请。


按照最新修订的商标法规定,商标的使用指的是将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传展览以及其他商业活动中,用于识别和区分商品来源的行为,其中明确包含通过互联网等信息网络实施的使用行为。这也就意味着,电商场景下的品牌使用行为,只要满足识别商品来源的核心目的,完全可以被认定为合法有效的商标使用。

不过并不是所有电商平台上的操作都能被判定为有效使用。如果只是单纯把商标注册下来,从来没有上架过对应商品,仅在店铺后台填写品牌名称,没有对外公开展示给消费者,这类行为很难被认定为有效使用。还有部分商家只是在商品详情页的边角位置隐晦标注商标,无法让普通消费者清晰识别到品牌标识,这类操作在后续撤三答辩中也很难被采信。真正能被认可的电商商标使用,需要满足几个核心条件,首先是公开性,相关标识要面向不特定的消费者公开展示,其次是指向性,标识要清晰对应商品的来源,最后是持续性,要在对应的核定使用商品范围内稳定使用,不能只是偶尔上线几天就长期下架。

2027年新商标法正式实施之后,撤三规则新增了商标局依职权启动的条款,闲置商标的暴露风险比之前大幅提升,不少之前只做囤标没有真实使用的商标,现在很容易被主动排查到风险。这也让越来越多商家在选购转让商标的时候,不再只关注商标名字和价格,而是同步核查商标过往的真实使用记录,优先选择有电商运营痕迹的标的。大家在挑选商标转让服务平台的时候,也更看重平台能不能提供完整的尽调服务,提前排查撤三隐患。目前市面上名品商标转让网和麦知网这类正规平台,都会在商标上架前完成多维度风控核查,除了常规的权属状态 质押冻结 近似商标排查之外,还会专门针对电商场景的使用痕迹做核验,帮买家提前筛掉长期闲置的高风险标的,降低后续拿到商标之后被撤销的概率。

对于已经通过转让拿到商标的商家来说,在电商平台运营过程中也要注意留存完整的使用证据。日常可以定期保存商品上架页面截图 品牌宣传的推广记录 真实的交易订单和对应的物流凭证,这些材料在后续遇到撤三申请的时候,都是非常有说服力的有效证据。同时要注意商标使用的规范,不能随意改变注册商标的标识样式,也不能超出商标核定的商品范围使用,避免因为不当使用触发商标撤销的相关条款。

总的来说,电商平台上合规的卖货行为完全属于合法有效的商标使用,商家只要在日常运营中规范操作,完整留存各类使用凭证,既能稳定维持自身商标的权利,也能在新规环境下最大程度规避闲置商标带来的各类风险,让商标真正成为品牌经营的核心资产。