近年来,我国年轻消费群体人群大幅度提升,有很多著名的海外品牌如特斯拉、NIU BALANCE、布鲁克斯等纷至沓来,非常受年轻消费者欢迎,这些公司业加快了在中国的布局, 然而,这些公司如果不做好注册品牌的工作,就会吃苦头、栽跟头,国内企业有很多已经提前注册了海外品牌,或者是类似的商标,这让很多外国企业在中国受阻。

然而,我国国内的很多已经走出去的企业,也吃了注册商标的苦头,因此,企业需要在注册商标和品牌上要拥有全球视野的“大智慧”。北京的80后小张对来自海外以轻便、科技含量高著称跑鞋品牌布鲁克斯非常喜爱,但是在今年七月,布鲁克斯进军中国市场仅仅一个月之后,就因为不正当竞争、涉嫌侵犯注册商标权被中国运动品牌安踏起诉,目前的情况就是布鲁克斯线下被撤柜,其天猫店的商品也全部下架。


布鲁克斯是一个世界知名专业跑鞋品牌,已经有上百年的历史,一直发展非常好,但是随着安踏的诉讼,宣告了其中国市场之路不会平坦。国外的很多企业在进军中国市场之前,都没有进行摸底和充分的调研,这些海外品牌对我国的

注册商标品牌法律法规缺乏全面的掌握和清晰的认识,导致这些品牌的海外发展之道路频频受阻。中南大学知识产权研究院何炼红表示,这也充分的反映出中国企业对越来越重视知识产权的保护程度,逐渐在品牌维权中占据主动地位,最终赢得了市场先机。

New Balance同样是美国知名运动品牌,在中国的发展道路也是相当坎坷。New Balance因使用中文译名“新百伦”,2013年7月,被广东省自然人周某诉至法院,理由是注册商标侵权。New Balance 3年后败诉,赔偿周某损失500万元。

特斯拉公司是美国电动汽车生产商,在中国的中国商人占某以商标侵权投诉,持续了一年多。最后占某放弃使用“TESLA”标志,案件得以告终。在中国,基本遵循“申请在先原则”,而在美国等国家和地区基本原则是“使用在先”。在不同的制度设计下,很多海外品牌,都在中国遭遇了商标的“滑铁卢”。

中国企业“走出去”的注册商标也是一波三折,未来巨大经济体系当中,必须具备全球化的视野才能够拥有大智慧,而当前尤为重要的是要以全球化的视野来制定注册商标战略。