微信小程序,简称“小程序”,英文名Mini Program,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序自2017年推出就受到外界广泛关注。全面开放申请后,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是微信体系下并行的程序。不少小程序风靡朋友圈,像是今年年初的“跳一跳”。


       腾讯对于小程序的定位很明确。小程序之于app的区别明显,不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。对于开发者而言,小程序开发门槛相对较低,难度不及APP,能够满足简单的基础应用,适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中,通过公众号关联,用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。由于小程序不存在入口。


       小程序相较于手机app的便利不言而喻,越来越多的企业也将申请小程序作为了公司运营的重点之一。可以说,小程序未来可期。但是,最近小编却发现,这个越来越被人们所熟知和认可的“小程序”,却并未注册商标,准确的说,是没有注册下来。根据国家工商局发布的孝心显示,腾讯申请注册的「小程序」商标,全部都没有注册成功。商评委给出的判定理由是:腾讯的申请商标由纯文字“小程序构成,缺乏作为商标应有的显著特征,而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序


       商标之于企业的重要性不言而喻。小程序商标未能注册带给腾讯的影响绝不止错失一个商标而已。无法拥有“小程序”的正当商标专有权,这将极大影响腾讯在小程序甚至是微信的市场战略布局。小编推测,腾讯是不会轻易放弃“小程序”商标的,重新申请的可能性极大。麦知网将持续关注该事件的后续。如果您有任何知识产权相关的咨询,可登录麦知网官网或是拨打麦知网客服热线:400-698-7588。