了解手机品牌的人,不知是否还记得曾有一款手机风靡一时,如今似乎走向日暮,不复辉煌。小编说到的这个手机品牌,曾经还请过刘德华代言,现在却爆出将破产的消息,这款手机称作——金立。



负债超200亿元 破产已进入倒计时

4月9日,小编发现在百度搜索金立手机官网已经显示无法打开的状态,有不少网友认为这可能预示着金立已经进入了破产清算的程序。事实上,不管是电脑端还是手机端,都无法打开页面。



几天之后,金立手机官网又重新恢复上线,目前已经可以正常访问,但商品均已下架。


这样的情况其实在去年年底的时候就发生过,因为深陷破产传闻,金立的官网也曾一度无法访问。


如今,甚至在京东和淘宝上都已经不见了金立的官方旗舰店,只有一些第三方经销商还在降价出售金立的产品。



据悉,深圳市中级人民法院于近日举行了金立第一次债权人会议,根据有关报道,本次会议主要围绕着金立集团的财产管理方案、财产变价方案、选举债权人委员会三大议案进行讨论。


金立的第一次经营债权人会议披露,截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元。从此次债权人申报的数据来看,金立负债达到近211亿元,这是否意味着金立将进入最后破产程序。


对于上述消息,金立方面暂时未做出回复。


曾经的国产手机霸主 刘德华曾代言

据公开资料显示,金立公司成立于2002年,目前法定代表人为刘立荣。2012年,“GIONEE金立手机”被评为“全国市场放心消费品牌”和“2011年度中国手机行业十大品牌”。


2016年,据Counterpoint的数据,金立全年出货量4000万部,居国产手机第三,金立还在当年的MWC上发布全新品牌形象。之后,金立手机出货量迅速下降,据媒体报道,截止到2017年12月31日,金立总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿,净负债80.5亿元,出现资不抵债的情况。到2018年8月,金立的市场份额仅0.6%。


2018年,金立手机的危机更甚,1月,金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结。4月,金立在工厂和总部都进行了大幅裁员。9月,近50家中小供应商聚集金立总部维权讨要欠款。


2018年11月,刘立荣承认赌博事实,但否认了输掉100亿元的传闻。对于赌博输掉的数额,刘立荣表示有十几亿元,但否认从金立挪用60亿元公款的传闻。


他说:“我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分,借用公司资金的行为。”


当时,金立还因为此事,发表过一份告知函:


但是如今,金立似乎无法再扭转公司走向日暮的情况。


据深圳中级人民法院表示,刘立荣已被列入失信人名单并且被限制高消费。


刘立荣曾经在此前的采访中提到,近年约100亿元的营销投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现。正如他所说,金立一度大手笔投入广告营销,两年就花费了60多亿元,屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目并邀请当红明星当代言人,电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外,金立的广告无处不在。然而市场反响却不尽如人意,巨额营销费用更使得金立不堪重负。


不过,也有相关人士认为,金立遇到资金链问题,最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力。



智能手机群雄并起 消费者更注重品质

2010年之后智能手机在全国的流行程度越来越高,小米、苹果等品牌慢慢崛起,不断吸引年轻人的眼光。


而此时的金立为了抢夺智能手机市场,保住自己的地位,打起了机海战术,当月内推出不少款型的手机,包括中端、高端和低端机,手机风格和定位十分混乱,并且仍然实行之前的明星代言策略,让尹恩惠和阮经天为金立旗下的子品牌ELIFE代言。


但相比于明星来说,当时的公众已经开始注重手机本身的性能和设计等特性,面对华为、OPPO、VIVO等手机品牌的强势崛起,金立仍然没有把重点放在产品的生产研发上面,反而在资金链紧张的情况下仍旧寄希望于明星代言、综艺冠名等,据说在2016——2017年之间金立投入的营销费用高达60多亿,但是当年的销量却仅仅只有1400万台左右。



疯狂的市场营销手段和产品研发的滞后性或许是导致金立手机没能够在所有手机品牌当中脱颖而出的致命根本,但绝对不是压倒金立的最后一根稻草。


而刘立荣的赌博行为让本身就处于风雨飘摇之中的金立直接遭受到了致命的一击,加速了金立崩盘的过程。


知名品牌如何发展成关键!

一个品牌的浮沉,就像一段人生。在逆境中不忘奋斗,在顺境中更需清醒,才能无往不胜。


作为知名的老品牌,面对如今纷杂的经济市场,如何发展成了每一家老企业的头要任务。


之前小编就曾聊过,同样是“百年老字号”,为何云南白药、同仁堂能打赢翻身仗,而福林堂最终却因负债,导致商标被拍卖?!



原因无他,品牌并不是一沉不变的,而是需要跟随时代的变化而做出相应的改变,如此才能在市场中占领一定的份额,否则只能黯然离场。


金立手机品牌在从发展至今,一直都以高消费型的推广代言宣传为主,从未考虑手机是否迎合了大众所需,故而在智能手机热潮的冲击下,溃不成军。


最后,小编提醒企业,品牌的发展不仅需要企业的用心经营,同时也需要与市场的发展相呼应,只有符合消费者心理的品牌,才会在市场中占据有利地位;只有不断改进、创新发展的品牌,才会在市场中勇往直前。


品牌的发展,怎么能少了商标的身影呢?还未为品牌申请商标的初创企业,千万不要忘了注册商标,为品牌穿上保护衣。