9月10日晚，很多人的朋友圈都被这场晚会刷屏了——它就是阿里巴巴20周年晚会。


阿里巴巴20周年年会，被称作“有史以来杭州规模最大的年会”，这台晚会舞台美，效果赞，科技炫怀旧，青春，当然，也让人看到梦想。当晚，马云卸任阿里巴巴董事局主席泪洒现场。

如何看待马云正式退休？

从1999年创立至今，马云以他独特的眼光精准地抓住了互联网最大的商机，用了二十年时间，打造了一个商业帝国，改变了中国人的生活模式。这其中，离不开马云与其团队的艰苦奋斗，更离不开其严密的知识产权保护策略。马云对旗下产品的知识产权保护堪称业界典范。


今天，小编就和大家简单说下阿里巴巴针对APP的知识产权保护之道。


1、出名要趁早，商标注册更要早


纵观阿里巴巴集团的知识产权保护史，“产品未动，商标先行”可以说是马云一直奉行的金科玉律。


淘宝网2003年7月正式上线，在上线前两个月的5月30日，马云就以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册了“淘宝”商标，而淘宝手机APP的商标注册申请策略也延续了马云的一贯作风。


2010年8月，淘宝网正式推出Android平台的手机淘宝网客户端，早在2009年3月，马云就已经将淘宝手机APP图标主视觉上的“淘”字进行了商标注册申请，并最终顺利地拿下了这枚商标。也就是说，在网站和APP的内测阶段，马云就已经开始进行知识产权部署，开始打“有准备的”仗了。


此时，如果有人想在网站上线之后对“淘宝”商标进行抢注，则必败无疑。在出名之前趁早进行商标注册，彻底断了他人抢注商标的心，此为马云APP保护之道的第一招。

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我国商标注册实行“申请在先原则”，通俗来讲，就是先到先得。APP在上线之前要经过产品设计、开发、内测等等阶段，每一个阶段都有泄密的可能。如果没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，APP就会陷入被动地位，要么花钱免灾，用大量金钱赎回商标，要么被迫改名，无论哪一种，APP厂商都将付出巨大的代价。


一般来说，APP由logo与名称两部分组成，任一部分的抄袭都会导致使用者混淆，因此为了防止他人山寨APP，APP的logo部分与名称部分都要申请商标注册。除此之外，APP的简称或者异称，以及APP内常出现的重要图形，也要尽量注册成商标，全面的保护商标，才能从根本上扼杀他人的“傍名牌”念头。


2、申请专利保护


一般来说，APP本身作为一种软件程序是很难得到专利授权的。在我国，APP如果想得到专利保护，则必须和硬件设备相结合，并且能够实现一定的方法，就可以申请专利保护。也就是说，只有APP中的某项技术或基于APP实现的某种产品具备了新颖性、创造性和实用性，并可以通过技术方案的形式表达，那么，基于APP实现的这项技术方案或产品才可申请专利。


从阿里巴巴集团的专利申请中可以看到，并没有一项直接以“淘宝APP”命名的申请，几乎所有的专利申请都是以“方法+装置”的形式存在的，因此，想要为APP申请专利，还需要与硬件相结合。


目前，仅仅阿里巴巴集团控股有限公司名下可以检索到的专利申请信息就有2000多项，可以看出，马云非常重视专利布局。此外，阿里巴巴是全球最早布局区块链的互联网巨头之一，还申请了很多关于区块链的专利。

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对于一款APP来说，最核心的就是APP的巧妙构思、思想，但是著作权与商标权并不能直接保护这一点，商标权实际上保护的是文字、图形这类可视化的东西，而著作权对APP的构思保护力度也比较有限。


而专利权保护的主要就是“构想”，以及由这种构想延伸而出的技术与产品。一旦基于APP实现的这项技术方案可以申请专利保护，那么，获得专利授权后，他人若未经许可擅自实施、使用该专利，则会构成专利侵权，需要承担一定的法律责任。


值得注意的是，专利申请不一定要求有实际产品，只要申请人有具体可操作实现的技术方案即可。另外，我国实行“先申请原则”，因此，专利申请同商标注册一样，要趁早。


3、重视版权保护


著作权从作品完成的时候即自动产生，因此有人认为APP软件登记著作权的意义不大，但是，一旦发生APP软件被盗版或其他著作权被侵犯的情况，著作权登记的巨大作用便显露出来了。


根据《民事诉讼法》中的“谁主张谁举证”原则，权利人维权时必须提供自己是著作权人、享有著作权的证据。APP软件开发商至少要提供创作底稿、源代码、设计图纸等等，当作品完成时间相隔过于遥远，或是没有注意收集过原始证据，那么将难以确定著作权人，给APP开发商主张权利造成极大的困难。


而登记过软件著作权的APP则很容易确定著作权归属，著作权实际上起到了类似公证的效力。APP及时进行软件著作权登记，可以达到快速举证，降低沟通成本，快速维护权益的目的。


2010年8月淘宝手机APP上线，我们可以看到，2010年10月阿里巴巴就已经拿到了淘宝APP的软件著作权登记证，一般来说，计算机软件著作权登记大概需要3个月左右的时间，也就是说，手机淘宝APP正式上线之前，马云就已经为其进行了著作权登记，不仅如此，APP在遇到重要升级时，马云会再次进行著作权登记。


截至目前，阿里巴巴旗下的北京淘宝科技有限公司、淘宝（中国）软件有限公司等累计已经为淘宝网进行了上百个软件著作权登记，马云对著作权登记的重视程度，可见一斑。

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APP在进行著作权登记时，除了程序本身，APP的logo、自行设计的图像、人物肖像等等也都要进行著作权登记。一方面，商标注册需要一两年的时间，在商标注册成功之前，著作权将有效保护APP的logo不受他人侵犯，起到间接保护商标的作用；另一方面，登记著作权之后，作者依法享有对该logo的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等等，未经权利人许可，他人不可随意使用这个logo。也就是说，即使在APP没有注册的商标类别，他人也不能使用与这枚logo相同或近似的标识注册商标，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行为。


目前一些省市在税收等方面推出了软件著作权优惠政策，登记著作权的APP还可作为税收减免的重要依据。总的来说，APP登记著作权不是为了“攻”，而是为了“守”，在面临他人侵权行为时可以帮助APP快速举证，降低沟通成本，快速维护权益，把损失降到最低。