近日,#饿了么申请限制饿了吗高消费#冲上微博热搜,不少网友表示,乍一眼还以为是自己限制自己。

 

据了解,因北京御膳房主食厨房有限公司未按执行通知书履行给付义务,被饿了么申请限制高消费。此前,该公司因使用“饿了吗餐饮管理(北京)有限公司”被判侵权,需赔偿饿了么1万元合理费用并更改企业名称。判决结果显示,该企业名称中不得使用“饿了么”相同、近似文字。

 



近年来,为了维护品牌商标形象,饿了么正在建造起自己的品牌护城河。申请过饿了吗、饿了吃、饿了爸、饿了妈、饿了呗等商标信息。在业内人士看来,饿了么作为本地生活领域的巨头知名度较高,且易被模仿,特别是在和“饿了吗”对簿公堂后,商标注册对一个品牌的重要性。

 

在层出不穷的不正当竞争案件背后,是经济利益的蛊惑和驱动。不少竞争者为了谋求短期经济利益,选择搭快车打开市场。此外,目前在互联网领域的不正当竞争行为与违法成本较低:侵权人通过拦截知名品牌的流量来获得利益回报,酌定的判赔数额又不足以起到为啥作用,这也间接助长了违法风气。

 

好在,随着市场监管趋严、品牌方维权意识增强,类似屡见不鲜的侵权正逐一被整治。伴随消费者品牌意识的觉醒,未来此类侵权也有望得到遏制。